本报记者 张文湘 见习记者 占健宇

在上海徐汇滨江，从白天到夜晚，总能见到这么和会共生的场景：好意思术馆内流动着不雅展的东说念主潮，步说念上穿梭着灵通的身影，阛阓里同一着耗尽的主顾。不同期段、不同行态的当然奋勉于，共同组成了文旅商体展深度和会的灵活图景。

“当今来徐汇，看上演、逛展览、作念灵通、品好意思食不错一站式措置，体验非常丰富。”专程从南京赶来打卡“FISE城市灵通嘉年华”的张迪这么式样他的徐汇之旅。

从“十四五”时期中央明确“推动文化和旅游和会发展”，到“十五五”计算建议进一步建议激动文旅深度和会，徐汇的实践正与国度战术同频共振。在这里，文化、旅游、买卖、体育等业态被有机编织，既夯实了发展根基，更激活了耗尽潜能。2025年，上海徐汇戋戋域经济总量达4153.08亿元，位列中心城区第一。撑合手这一亮眼数据的，是一场从“单点业态”到“系统和会”的真切变革。

上海市徐汇区委通知曹立强示意，徐汇正聚焦扩大内需，容身国内大市场促进耗尽，推动文旅商体展深度和会，让新需求创造新增长。

全所在激活区域耗尽潜力

近一段时候，《证券日报》记者深入徐汇文旅商体展行动现场拜访，探索徐汇和会多业态、打造新生态的旅途和措施。

伸开剩余86%

2025年10月份，世界最大边界极限灵通嘉会“FISE城市灵通嘉年华”在徐汇滨江举行。赛事立异哄骗“票根经济”，不雅众凭门票可享受掌握商圈优惠，将不雅赛关心移动为耗尽能源。数据炫夸，赛事举办期间，中枢商圈西岸梦中心累计招待旅客32.84万东说念主次，日均销售额较赛前增长35.29%，区域货仓入住率达92%。

实质上，赛娱联动早已是徐汇的“拿手戏”。前年8月份的UFC格斗之夜上海站诱骗超七成外地不雅众，东说念主均耗尽3410元。橙狮体育有限公司董事长兼CEO穆旸在接纳《证券日报》记者采访时示意：“一个垂直赛事何如激勉耗尽潜能，中间的桥梁即是体育的正能量。咱们以这种正能量为原点，通过多时势合作与买卖拓展，让赛事放射力移动为实实在在的经济价值。”

时间少年团上海演唱会展现了雄壮的流量变现武艺。数据炫夸，时间少年团上海演唱会联动的16家阛阓4天累计销售额达1.56亿元，诱骗客流196.17万东说念主次，其中徐家汇商圈9家百货及购物中心销售额、客流量环比折柳增长17.21%、20.11%。演唱会举办地掌握货仓全部订满，总营收环比增长75%，果真让演唱会成为文旅商体展联动的到手实践。

优质IP行动的合手续导入让徐汇耗尽活力不休升温。乐高世界玩乐节、迪士尼祈愿之旅、迪士尼跋扈动物城、泡泡玛稀奇多个世界级IP先后落地，为市民旅客带来“黄浦江边IP盲盒漫游”体验。

记者从上海西岸开发（集团）有限公司了解到，跟着西岸大剧院、西岸外洋会展中心接踵启用，徐汇滨江文旅商体展和会按下“加快键”，区域笼统承载力与内容供给武艺显赫提高。2025年，徐汇滨江累计举办行动超400场，诱骗客流约2100万东说念主次，同比增长138%。

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在漕河泾“元界Neo World”元天地街区，数字文创展现出线下赋能魔力。米哈游、莉莉丝等头部企业将游戏IP植入街区，把编造流量指示至线下；鑫耀中城则通过“线条小狗”天下首展等行动，推动周末单日客流突破8万东说念主次。

外洋品牌的深度参与，更给这片生态注入了鲜行动能。手脚注册在徐汇的跨国企业，lululemon中国区品牌营销高等副总裁谢淑玲向《证券日报》记者共享了他们的实践训戒：“咱们是根植于社区的灵通生涯方式品牌，相连三年在徐汇滨江举行以‘一齐好气象’为主题的行动。2023年诱骗了5000多位现场市民，2024年近万东说念主次参与，咱们见证了灵通与社区团结的力量。”

谢淑玲还示意，前年10月份，lululemon中国门店支合手中心搬迁至西岸中環，在业内看来，这象征着外洋品牌与区域发展的深度和会。

从外洋赛事的流量移动到IP快闪的合手续吸睛，从数字文创的线下赋能到外洋品牌的深度参与，徐汇正通过多场景、多业态的联动，让文旅商体展和会从“偶而亮点”变成“常态气象”，全所在激活区域耗尽潜力。

合手续优化和会生态

一场场精彩行动、一串串亮眼数据的背后，不是零碎举措的节略重叠，而是徐汇区经心打造的和会发展体系在进展作用。从顶层筹算到下层落地，从政策指示到市场反馈，徐汇区构建了一套多眉目、立体化的生态，让和会发展能合手续、能复制。

“2025年，咱们重心推出了耗尽券披发和‘赛娱联动’等关节举措，即是要精确拉动区域文旅商体展耗尽。”徐汇区商务委副主任李馨向《证券日报》记者示意。比如，前年6月份起，徐汇区商务委同一支付宝分两批次披发了“徐家汇商圈杰作耗尽券”。数据炫夸，耗尽券核销率达93.91%，带动订单总金额4600余万元，资金撬动比达到4.92倍，有用激勉了市场活力。

除了径直的耗尽刺激，徐汇还在优化和会生态高下功夫。李馨示意：“咱们支合手由市场主体牵头，成立‘西岸滨江共治定约’，建立多方共赢机制。一方面，咱们饱读吹买卖体与掌握文化场馆开展票务联动，kaiyun体育扩大文化耗尽外溢效应；另一方面，积极支合手运营方通过建立外摆区域、打造宠物友好空间、开辟人人失业广场等方式，增强空间的互动性与包摄感，使其从单纯的购物点调遣为市民失业交易、体验水岸生涯的‘社区客厅’。”

在气象运营层面，徐家汇体育公园的计算想路也体现了和会生态的巧想。记者了解到，改建后的公园对标“不凡的体育赛事中心、活跃的群众体育乐土、经典的体育文化地标”，冲突了传统围墙规矩，终了人人区域365天24小时全天候对外敞开，通过合理编面子地档期、科学养护草坪、优化行动进撤场安排，提高气象复合利用率和转场效劳，在公益敞开与买卖运营之间找到均衡。

这一系列亮眼后果的落地，离不开一套丝丝入扣、协同高效的撑合手体系。上海社会科学院文化和旅游考虑中心副主任郑世卿向《证券日报》记者示意：“徐汇在文旅商体展和会领域的到手，不错归纳为‘根植资源，战术前瞻；合手续栽植，软硬兼顾’。同期，该买卖模式的中枢立异在于构建了‘政府—平台—企业’三级联动生态。”

郑世卿还非常强调了战术定力的淆乱性。“许多东说念主不知说念，衡复街区的火爆绝非三五年能打造出来的，而是二十多年的合手续干涉。徐汇敢为东说念主先，2012年就把徐家汇源景区创建成中国第一个‘敞开型王人市景区’，把买卖、交通、社区与15处历史文物点整合成一体，这既是文旅商体展和会的绝佳样板，也首创了天下先河。”郑世卿说。

值得一提的是，“西岸生涯”手脚徐汇西岸区域最大的线上社群行状平台，献技着文旅商体展和会淆乱移动器用。为止2026年年头，“西岸生涯”会员数已超200万，不仅粉饰徐汇滨江逾越50个文学场馆的票务、行状信息，还买通了区域内的多个买卖体、16个泊车场并终了积分互兑。

关于“西岸生涯”平台，上海财经大学中国式当代化考虑院特聘考虑员劳帼龄示意：“它在和会生态中，既是种种资源的整合者，亦然精确捕捉需求的挖掘者，更是构建合作体系的生态构建者。通过期间整合、场景蔓延和价值共创，最终终露出从器用到生态的跃升。”

在三级联动的生态下，买卖模式的立异让和会发展更有潜力。劳帼龄觉得，徐汇文旅商体展和会不是节略的业态重叠，而是找到了自我造血的价值轮回，“票根经济”即是最典型的例子。“它跳出了单一业态的局限，让一份耗尽需求能带动多个业态赢利，资源利用率更高。况兼比拟传统耗尽补贴依赖外部资金，‘票根经济’能让关联业态彼此引流、互利共赢，这种自我造血的模式更具可合手续性。”

时间赋能慷慨更隆盛活力

尽管徐汇区在文旅商体展和会领域已获得显赫奏效，但要让这一世态合手续慷慨活力、迈向更高质料发展，异日仍需在现存实践基础上不休迭代优化。

李馨向记者答谢了异日的战术计算：“咱们正以数字时间为引擎，构建‘上海外洋科技耗尽功能区’，打造从科技立异、产业升级到耗尽提质的全链条生态，开发具有外洋影响力的科技耗尽目的地。”具体来看，即是要引入VR/AR等时间，打造虚实和会的智能空间，让人人能体验无东说念主导购、编造试穿等行状，终了“线上种草—线下体验—即时耗尽”的闭环；同期建立粉饰全龄段的“无穷货架”体验区，把直播间和快闪店结合起来，履行数字IP耗尽，得志不同东说念主的需求。

劳帼龄也预测了时间应用的潜力：“数字时间有望通过算法、数据、场景的结合，绘图文旅商体展和会的新蓝图。比如，用AIGC重塑文化IP开发，及时生成个性化内容；用大模子终了资源精确匹配；用数字孪生时间让编造与推行无缝连络；还有可穿着开荒带来的全新耗尽体验，这些王人会让和会变得更智能、更千里浸、重生态。”

在时间赋能的基础上，业内人人也为徐汇和会发展的深化提供了一些建议。郑世卿觉得：“第一是外西化，要打造上海入境旅游第一区，在要领、行状、圭臬上王人与外洋接轨；第二是千里浸感，异日可探索通过AI时间等方式，让市民旅客更深入地感知徐汇文化，让耗尽和旅游体验更具千里浸感；第三是要主动手脚，不仅要争取外洋赛事，还要围绕徐汇滨江打造水上赛事等特质IP，造成我方的上风。”

安永企业辩论有限公司经济辩论行状专揽结伙东说念主余泠向记者示意，异日，优化和会旅途的重心在于进一步开释文旅商体展和会的永久价值及提高笼统效益，保留销售额手脚一个算计奏效的参考目的，同步建立包含品牌价值、耗尽黏性等“软实力”的笼统评估体系。

从时间少年团演唱会的“票根经济”，到UFC格斗之夜的票房遗址，再到西岸线上社群行状平台的数字赋能，徐汇的一系列实践勾画出了一个良性发展的生态圈。在这里，政府、平台、企业各司其职又彼此配合，每个主体王人能找到我方的位置，在妥洽中创造更大的价值。

跟着新一轮立异实践的深入，徐汇正在为超大城市中心城区的转型升级提供可鉴戒的“徐汇样本”。在这个样本里，城市的价值不再只是体当今经济目的上，更体当今创造好意思好生涯的武艺上，这冒昧恰是异日城市发展的根底方针。

发布于：北京市

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